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Roche donne une nouvelle identité au Kydril

Marion Baschet

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Torre Lazur crée le nouveau design du médicament Kydril du laboratoire Hoffmann-La Roche.
Aux Etats-Unis, le laboratoire Hoffmann-La Roche vient de lancer sa première campagne de communication dans la presse pour son médicament Kydril, repris en début d'année à GlaxoSmithKline et utilisé en complément des traitements de chimiothérapie pour limiter les risques de nausée et de vomissement. Baptisée " Great Expectations ", la campagne s'adresse aux infirmières oncologues, aux pharmaciens et aux docteurs spécialisés en oncologie. Le laboratoire a choisi la société américaine de design Torre Lazur pour élaborer le nouveau packaging du médicament. " Le design illustrant un 'lever de soleil' évoque la sérénité, le bien-être du patient ainsi que l'espoir, " explique Neil Paulino, vice président et directeur associé de Torre Azur Communications (Lazur McCann Healthcare WorldWide). La campagne publicitaire ainsi que le nouveau packaging seront lancés en décembre 2001. Kydril peut s'administrer aujourd'hui sous deux formes, oralement (depuis juillet 1999) ou par la voie intraveineuse (décembre 1993).

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