Nous suivre Emballages Magazine : l'actualité de l'emballage et du conditionnement

AF

La publicité comparative a payé pour Vico ! La campagne télévisée conçue avec l'agence FCB et présentée dans notre supplément de mars, dans laquelle Vico (Intersnack) comparait, emballages à l'appui, la composition de la purée Mousline (Nestlé) à la sienne, a réveillé les ventes. Fort de son innovation - une purée sans aucun additif - Vico a donc vu sa part de marché progresser en mars de 5,8% pour atteindre 20,7%. Première marque d'agroalimentaire à oser la publicité comparative, Vico a profité, il est vrai, des échos qu'ont donné à cette initiative la presse grand public et professionnelle. Echos qui n'ont sans doute pas manquer de soutenir la campagne elle-même ! Quoi qu'il en soit, le public n'a pas été choqué par cette attaque du challenger sur le leader. Les spectateurs ont toute confiance dans les informations de composition véhiculées par les packagings : la référence à l'emballage pour appuyer la comparaison a pleinement légitimé la stratégie comparative et fait son succès.

Bienvenue !

Vous êtes inscrit à la news Emballages Magazine


Nous vous recommandons

Tetra Pak de nouveau en campagne

Tetra Pak de nouveau en campagne

Alors que Tetra Pak (lire hebdo 880) a révélé voici peu de temps les résultats de l'étude réalisée par Bio Intelligence Service, sur l'analyse de cycle de vie (ACV) de différents emballages pour liquides alimentaires, le leader mondial des[…]

23/06/2008 | Tetra Pak
Président met sa cloche en vedette lors de la soirée électorale

Président met sa cloche en vedette lors de la soirée électorale

Le Sedif s'attaque encore aux bouteilles

Le Sedif s'attaque encore aux bouteilles

L'eau en bouteille fait toujours des vagues

L'eau en bouteille fait toujours des vagues

Plus d'articles