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Economie circulaire

Pour recycler plus de briques

La rédaction d'Emballages Magazine

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Pour recycler plus de briques

Nantes Métropole, Tetra Pak et le WWF lancent une campagne de sensibilisation pour améliorer le tri des briques alimentaires.

Passer d'une brique alimentaire sur trois, à une sur deux. Tel est le défi que veulent relever la communauté d'agglomération Nantes Métropole (Loire-Atlantique), le leader des emballages en carton de liquides alimentaires Tetra Pak et  l'organisation environnementale WWF. Pour y parvenir, les trois partenaires ont développé une importante campagne d'information qui met l'accent sur la recyclabilité de ces emballages et invite les citoyens à les trier. Un message simple donne une véritable raison de trier ses briques : le bénéfice concret du recyclage devient évident en mettant en scène un rouleau de papier toilette. Déployée du 1er au 21 décembre, juste après la Semaine de réduction des déchets organisée par l'Ademe, cette campagne utilisera tous les médias : affichage, presse quotidienne régionale et gratuite, radio, télévisions locales, site internet dédié (jetriemabrique.com / rubrique recyclage). Sur le territoire de Nantes Métropole, la collecte des briques alimentaires représente 0,51 kg par an et par habitant, alors que la quantité consommée en France est de 1,60 kg/an.

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