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Pour Emballage 2002, Scopes décrypte l'emballage de demain

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Gérard Caron et Carole Réfabert de la société Scopes ont mis à jour huit grandes attentes des consommateurs de demain qui devraient immanquablement avoir une influence sur les emballages du futur. Réalisée à la demande du salon de l'emballage qui aura lieu à Villepinte du 18 au 22 novembre 2002, cette étude a ainsi mis l'accent sur certains besoins, émergents ou déjà établis, des consommateurs urbains : la singularité, le bien-être, le rendement, les repères, la transgression, la préservation des acquis. Des tendances à considérer en tenant compte de la montée des seniors, du développement des risques sécuritaires ou encore du développement de l'e-commerce qui a malgré tout beaucoup d'impact sur les modes de consommation. Les modes de vie davantage fragmentés, nomades ou citoyens devront également être pris en compte. Sans oublier l'attente des consommateurs en matière de design et le rôle croissant tenu par l'emballage dans un produit. Au final, la société Scopes a tenté de donner quelques clés pour de futurs développements d'emballages qui seront détaillés dans le magazine, Pack Vision mag, disponible sur le salon à l'automne prochain. Un guide précieux pour les marques désireuses de se faire une place parmi l'offre pléthorique de biens de consommation. Puisque, selon Scopes, un consommateur perçoit 5 000 références en 20 minutes soit 4,16 par seconde, cela se traduit par autant d'emballages. Il faut donc toucher juste et du premier coup grâce à un emballage percutant ! « A une distance de dix mètres, ce sont les couleurs qui attirent et à quatre mètres, le consommateur retiendra davantage la forme d'un emballage » , précise Gérard Caron. Autre obstacle pour les marques : le manque de place. « Entre 1980 et 2000, en France, les surfaces des supermarchés ont augmenté de 10% mais pendant ces deux décennies, les références produits ont connu une croissance de 105% ! », rappelle également Gérard Caron. Difficile dans ce contexte de marché de faire sa place. Malgré les nombreuses contraintes, l'emballage joue plus que jamais un rôle primordial dans la satisfaction des consommateurs mais aussi comme le révélateur d'un marché. « Le packaging est un signe extérieur de richesse économique pour un pays », assure ainsi Carole Réfabert.

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