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Décryptage

Plus vite ! Plus intense ! Et si on ralentissait?

Sujets relatifs :

Réduction du temps de travail, compression des données, raccourcissement des distances, une vie tournée vers l'obligation de rentabilité : stress accru et prise de conscience de la valeur du temps. Les produits se font multifonctions, les commerces « convenience » sont ouverts en permanence, les espaces de transports élargissent leurs offres de services.

Pourquoi ?

Redonner du sens

De nos jours, le temps présent n'est bien souvent perçu que comme une succession d'intervalles à consommer qu'il faut remplir au mieux. Comment durer ? Comment gérer le paradoxe du temps : temps accéléré, lié aux progrès des nouvelles technologies, et temps ralenti, celui des loisirs, afin de redonner un sens à nos vies et revaloriser l'émotion.

Comment ?

Vers un nouvel équilibre

Il devient urgent de réagir face à la cacophonie ambiante en mettant en scène l'instant présent pour créer un moment d'exception. Pour redécouvrir le plaisir de l'instant et la grâce d'un moment, le monde de la création peut amorcer un nouveau rééquilibrage entre jetable et durable dans une société qui a érigé le renouvellement perpétuel en mode de vie.

Quelles applications ?

Des produits sains

Notre rapport à la nourriture est le reflet de cette ambivalence entre temps accéléré et temps ralenti : entre snacking et plats à faire soi-même, les marques hésitent sur leur positionnement. Pour qui ? Pour quel moment de vie ? Les marques apportent des réponses plus pertinentes au « light », « naturel », « fat free ». En cuisine, les chefs-designers inventent le « food design », invitation à consommer beau, sain et en prenant son temps. Le temps de cuisiner...

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