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Planet Fun joue le prêt-à-rouler

ARNAUD JADOUL

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Constructeur de cycles sous marques propres et MDD, l'entreprise rochelaise fonde sa valeur ajoutée sur la logistique notamment.

La ville de La Rochelle (Charente-Maritime) est réputée pour le Grand Pavois, les Francofolies et sa politique de transport, qui fait la part belle à la bicyclette. Elle l'est moins pour son industrie du cycle. C'est pourtant là que Marcel Lammers, ancien trader de Carrefour à Hong Kong, a créé Planet Fun. Devenu le deuxième constructeur français, avec une production de 350 000 unités par an (10 % du marché français), il conçoit et assemble des BMX, VTT, vélos d'enfants, de ville et de route, à sa marque propre et pour le compte d'enseignes alimentaires ou spécialisées telles que Go Sport. Mais les distributeurs doivent proposer des produits prêts à l'usage, dès la sortie du magasin. Une exigence à concilier avec les contraintes d'optimisation du conditionnement et de la logistique, qui se traduisent par divers niveaux de préparation, comme la fixation des pédales et, parfois, de la roue avant sur le cadre, ou le desserrage et l'alignement du guidon dans l'axe de ce même cadre, et, à l'expédition, des palettes de 8 à 15 unités. Planet Fun apporte des solutions différentes : une protection du cadre, dès sa fabrication, par son partenaire Ming Cycle, à Taïwan, consolidée sur la ligne d'assemblage par un renforcement des cartons d'emballage et l'ajout de cornières sur les lots quand ceux-ci n'auront pas à être dépalettisés avant leur destination finale. Quant à la fourniture de cycles vendus, via Internet, par Carrefour sur son site Boostore, la société a conçu avec le cartonnier Lamirande (Saica Emballage) une caisse trapézoïdale. Plus volumineuse - une palette ne peut en contenir que quatre - et plus coûteuse, mais qui permet de livrer un produit prêt à rouler. C'est d'ailleurs la solution qu'elle adoptera lorsqu'elle passera à la vente directe en ligne de ses marques, d'ici quelques mois. Il lui faut seulement constituer un réseau de transporteurs et de centres agréés pour l'après-vente

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