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ANNE FRITSCH

En 1885, Charles Hahn, pharmacien à Genève, a l'idée d'utiliser le pétrole, reconnu pour ses vertus médicinales, pour fortifier les cheveux. Ainsi, apparaît le Pétrole pour les cheveux. Son distributeur exclusif, François Vibert, lance de vastes campagnes publicitaires pour promouvoir le produit. Campagnes efficaces, au point que la marque est devenue dans l'esprit du public un nom commun, synonyme de lotion antichute. Pendant des décennies, la lotion Pétrole Hahn et l'après-rasage ont été les seuls gestes de beauté que s'autorisaient les hommes. Aujourd'hui, bien sûr, le pétrole a été rayé de la liste des ingrédients mais la lotion réalise 68 % des parts de marché de son segment en France ! Dorénavant, Pétrole Hahn veut rajeunir son image et sa cible. Souvent considérée comme une « marque à papa », ciblant les hommes mûrs - puisque la lotion s'attaque à la chute des cheveux -, elle s'est diversifiée dans les shampoings et, cette année, dans des gels et sprays coiffants aux emballages vert vif et gris métallisé résolument destinés aux 15-25 ans.

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01/11/2008

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