Paul Newman n'est plus ! Cet homme de cinéma - réalisateur et acteur mythique - est mort des suites d'un cancer à l'âge de 83 ans fin septembre. Cette triste nouvelle touchera certainement les cinéphiles et toutes celles et ceux qui ont été marqués par le célèbre regard aux yeux bleus. Mais, a priori, peu les professionnels de l'emballage et du conditionnement... Et pourtant ! Paul Newman a créé une marque sans détour - Newman's Own - avec, comme logo sur tous les emballages, son propre portrait et, comme baseline, « All Profits for Charity ». Comme il est difficile de suspecter de mégalomanie - bien que d'autres aient montré l'exemple inverse - un homme qui incarne un pan entier du cinéma américain, il faut bien expliquer ce choix autrement. Tout commence, selon la petite histoire, par une vinaigrette que les proches de l'acteur trouvaient excellente. Encouragé par ces débuts très prometteurs, Paul Newman crée, en 1982, une marque caritative à son nom dont les bénéfices servent à financer de « bonnes causes » telles que l'aide aux personnes âgées et aux enfants en difficulté ou encore la liberté d'expression. L'idée est simplissime : l'emballage est un média en mesure de toucher directement des millions de personnes. Le succès est au rendez-vous comme le démontrent les centaines de millions de dollars de dons reversés et les nombreuses marques qui ont pris exemple sur Newman's Own. Et le commerce équitable s'inscrit aujourd'hui dans cette belle aventure : la disparition de Paul Newman ne devrait pas en marquer le clap de fin.