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Pack&Gift, l'événement de l'emballage événementiel

SOPHIE BILLON

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Pour sa première édition, le salon Pack&Gift, organisé par Idice (Etai), rassemblera tous les acteurs du packaging événementiel à Paris Expo, à la Porte de Versailles, les 11 et 12 juin prochain. L'occasion pour l'agence P'Référence de monter l'exposition « Collectors » présentant les emballages les plus beaux et les plus rares...

Editions « collector », limitées, anniversaire et autres offres promotionnelles... La multiplication des emballages événementiels est une tendance de fond. Si le phénomène n'en était qu'à ses prémices voici quelques années, il semble aujourd'hui incontournable ! Toutes les occasions sont bonnes pour créer des emballages inédits... Idice (Etai) a donc décidé de proposer les 11 et 12 juin prochain à Paris Expo, la première édition de Pack&Gift, le rendez-vous du packaging événementiel, de la série limitée et de l'offre promotionnelle. Pour les organisateurs, cette manifestation entend répondre au besoin croissant des marques de dénicher des idées pour élaborer des packagings en séries limitées et événementiels. Initié dans les secteurs des cosmétiques, des alcools et des chocolats, ce mouvement concerne désormais tous les segments de marché et tous les réseaux de distribution. Les marques profitent des fêtes de Noël, de la Saint-Valentin, des saisons ou tout simplement de leur anniversaire pour offrir à leurs consommateurs des emballages inédits en série limitée afin de rendre l'instant de consommation unique, de susciter l'étonnement et la surprise ou encore pour insuffler un nouveau souffle à certaines références. Le moyen ? Proposerdes décorations originales, des « gifts » ou un emballage dont la forme est inédite. Best Of Dorénavant, les équipes marketing, de communication et de promotion des ventes de tous les secteurs pourront découvrir les solutions clés en main ou sur-mesure, des fabricants d'emballage, des spécialistes de l'objet promotionnel, des conditionneurs à façon, des agences de design et de communication ou encore des imprimeurs... En plus de l'offre des exposants, les visiteurs pourront assister à un riche programme de conférences où sont, d'ores-et-déjà, annoncés, comme intervenants, Jean-Jacques Urvoy co-fondateur de l'agence Nexteo, qui montrera « en quoi le packaging promotionnel peut faire avancer la marque ? », Annette Fredinger, consultante, interviendra sur la relation ente le packaging événementiel et la valeur ajoutée dans le business plan... Pack&Gift sera également l'occasion d'un concours récompensant les réalisations les plus originales des exposants. Les différents candidats seront répartis en trois catégories : Coffret, Collector et Specific retail pour les packagings réservés aux circuits spécifiques, comme les boutiques duty free. Ces prix - les Best Of - seront décernés après les délibérations d'un jury composé de journalistes de la presse emballage et dédiée aux objets promotionnels, du designer Gérard Caron, d'un représentant des distributeurs et d'une marque. Le dépôt des candidatures s'effectue juste après la réservation d'un stand. L'événement devrait rassembler environ 200 exposants.

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