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Economie circulaire

Nantes, Tetra Pak et le WWF associés pour le recyclage de la brique

HS AJ

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Passer du recyclage d'une brique alimentaire sur trois à une sur deux : tel est le défi que veulent relever la communauté d'agglomération Nantes Métropole (Loire-Atlantique), le leader des emballages en carton de liquides alimentaires Tetra Pak (Tetra Laval) et l'organisation environnementale WWF France. Pour y parvenir, les trois partenaires ont développé une campagne d'information - une première en France - qui met l'accent sur la collecte et la recyclabilité de ces emballages et invite les citoyens à les trier correctement en les mettant dans la bonne poubelle. Un message simple donne une véritable raison de trier ses briques : le bénéfice concret du recyclage devient évident en mettant en scène un rouleau de papier toilette - principal débouché du carton récupéré - qui se transforme en brique. Cette campagne dispose d'un budget de 120 000 euros entièrement financé par Tetra Pak sans aucun soutien d'Eco-Emballages. Déployée du 1er au 21 décembre, juste après la Semaine de réduction des déchets organisée par l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe), cette campagne utilisera tous les médias : affichage, presse quotidienne régionale et gratuite, radio, télévisions locales. L'ensemble est relayé par le site dédié jetriemabrique. com. Sur le territoire de Nantes Métropole, la collecte des briques alimentaires représente 0,51 kg par an et par habitant, alors que la quantité consommée en France est de 1,60 kg/an. Un score moyen à l'échelle nationale...

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