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Maxwell House

Maxwell House compte sur un sachet zippé à fond plat pour ramener les 15-35 ans vers le café soluble. Kraft Food s'appuie pour cela sur une gamme de cappuccino aromatisés. Baptisés Maxiccino, ces nouveaux produits s'appuient sur un packaging gourmand. Dragon rouge Branding et Packaging qui gère l'identité de la marque a parié sur l'onctuosité du produit pour séduire la cible. Graphiquement, l'agence de design a opté pour des caractères de taille XXL, écrits à la verticale et découpés à la syllabe.

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