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Lever Fabergé porté par les lingettes...

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L'explosion des lingettes et des tablettes de lessive a dopé les résultats des activités Home Care du groupe Lever Fabergé France. « Les lingettes ont fait l'essentiel de la croissance du marché », confirme Philippe Cabin Saint Marcel, directeur marketing. Elles représentent les trois plus fortes progressions en chiffre d'affaires sur l'ensemble du marché français des nettoyants en 2001. L'engouement est tel que Philippe Cabin Saint Marcel estime qu'elles représenteront un quart de ce marché en 2002, qui atteignait 420 millions d'euros en 2001. Ce succès est avant tout français, nos voisins européens n'ayant pas succombé à la folie lingettes dans les mêmes proportions. « En France, c'est un marché d'éponges alors qu'ailleurs on utilise plutôt des lavettes. Dans ce dernier cas, la différence d'utilisation avec les lingettes est moins flagrante. Il faut ajouter que la France représente quasiment la moitié de notre marché européen », précise Nicolas Liabeuf, marketing manager Soin du linge. Le groupe compte donc poursuivre le développement de ses lingettes et de ses tablettes, autre succès de l'année passée. Il a d'ailleurs lancé, le premier, à l'automne dernier des lingettes pour le sol. « C'est un marché qui décolle très très vite ! », s'enthousiasme Isabelle Castelain, marketing manager vaisselle et entretien.

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