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Les packs de lait Lactel s'ouvrent « vraiment » facilement !

SOPHIE BILLON

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Plus besoin de couteau ou de ciseaux pour prendre une bouteille de lait. Lactel, grâce à un système de perforation breveté, propose désormais un emballage de regroupement facile à ouvrir.

Fini le célèbre « Dis, c'est quoi cette bouteille de lait ? », Lactel abandonne et range au placard son message qui portait, déjà à l'époque, sur l'emballage du lait. Aujourd'hui, la marque du groupe Lactalis communique en télévision sur la facilité d'ouverture de son nouveau pack. En effet, une prédécoupe - un système de double perforation en quinconce du film de fardelage - garantit le maintien des bouteilles d'un litre, et assure la solidité de l'emballage, tout en étant aisément accessible. Concrètement, le recours à un ustensile coupant ou tranchant n'est plus nécessaire, et une simple poussée de la main libère les bouteilles de lait.

Plébiscité par le public

Plébiscité par le public RKW Saint Frères Emballages, filiale du fabricant allemand de films plastiques RKW AG, est à l'origine de cette innovation, dont le concept avait été présenté lors de la dernière édition du salon Emballage, en novembre 2006. Ce film à ouverture facile Zipack, microperforé et d'une épaisseur de 50 à 60 microns, a été conçu en partenariat avec la société italienne Leverage SAS pour Lactel, qui bénéficie d'une licence sur ce système breveté. Les tests consommateurs, qui ont duré un an avant la mise sur le marché, ont été effectués sur plus de deux millions de packs. Conclusion : plus de 80 % des personnes interrogées ont jugé le nouveau pack « très facile à ouvrir » (test IN VIVO, 170 personnes, janvier 2007). Dès juillet dernier, Lactel proposait ses lots de six bouteilles d'un litre de lait écrémé, demi-écrémé et entier dans cet emballage, puis les gammes Maman, Bio et Matin Léger ont suivi. Les autres références devraient se présenter dans le pack ouverture facile courant 2008. Selon Lactel, cette innovation a fait augmenter les ventes des bouteilles de lait classique de 1 litre de 20 % en 3 mois. La marque vend plus de 235 millions de litres de lait en bouteilles UHT par an, soit près de 20 % de part de marché, en valeur, sur le lait UHT

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