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Les Mousquetaires étiquettent les prix

ANNE FRITSCH

La bonne vieille étiquette est de retour chez Intermarché ! Plus précisément sur certains des 1 000 produits de marques propres Intermarché dont l'enseigne veut bloquer le prix - sur six mois tout du moins - et surtout en convaincre le consommateur. « Pour empêcher les prix de décoller, on les a collés ». La formule est bonne, mais faut-il s'imposer un fastidieux étiquetage pour autant ? Non, bien sûr, Intermarché ne le souhaite pas. L'idée est d'imprimer de fausses étiquettes plutôt que d'en faire coller aux fournisseurs, tant pis pour le slogan. Carrefour avait déjà imprimé des prix sur certains produits, avant d'abandonner cette initiative. Car marquer le prix sur l'emballage suffit-il à prouver qu'il est stable ? A constater les métamorphoses incessantes des visuels, au gré des jeux concours et formats promotionnels, le consommateur peut en douter. En tous cas, la campagne d'affichage de la fin de l'année 2004 que l'on doit à l'agence Léo Burnett ne manque pas d'impact. Elle ravive notre reconnaissance pour le code à barres, et convainc de la bonne volonté de l'enseigne. Reste à savoir si sa mise en oeuvre prolongera cet effet.

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