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Les MDD en hausse en Europe

La rédactiond'Emballages Magazine
Les parts de marché en volume dépassent pour la première fois le seuil des 30% en France.
Les parts de marché des marques de distributeur (MDD) en Europe ont poursuivi leur progression en 2004, selon l'Annuaire international de la MDD 2005 publié par la Private Label Manufacturers Association (PLMA). Elles représentent désormais plus de 40% des produits vendus au Royaume-Uni et en Belgique, et un niveau proche a été atteint en Allemagne. Pour la première fois, ces parts en volume ont dépassé le seuil des 30% en Espagne et en France, progressant de plus de 2 points dans l'Hexagone. Elles ont augmenté également en Europe de l'Est (Pologne, République tchèque, Hongrie, Slovaquie). Un phénomène à rapprocher de la lassitude exprimée par les consommateurs européens face au foisonnement des produits, marques et promotions des grandes surfaces et observée par les professionnels de la distribution alimentaire lors d'un sommet mondial à Budapest, le 23 juin. « Les consommateurs se réfugient dans l'univers prévisible des discounters, aux assortiments limités, aux prix stables mais moins chers en permanence », a commenté un analyste allemand.

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