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Le disque breton mise sur le packaging

SB

En France et ailleurs, le marché du disque souffre des téléchargements, ce n'est un secret pour personne. Toutefois, les labels indépendants bretons parviennent à tirer leur épingle du jeu, d'une part, en comptant sur l'attachement des amateurs de musique à la culture bretonne et celtique, mais également en soignant ses conditionnements. Pour preuve, le disque des « 55 ans du Bagad de Lann-Bihoué » : ce collector regroupe 13 morceaux issus de nouveaux arrangements, et surtout se présente sous la forme d'une boîte ronde en métal en forme de bachi de marin (la « coiffe » de la marine), avec un véritable pompon rouge. Il s'est vendu à 23 000 exemplaires. « Nous n'offrons pas qu'une galette avec un boîtier cristal. Nous travaillons pour que le CD soit un bel objet avec un vrai contenu artistique, que l'on ait plaisir à acheter et à offrir », explique Jakez Bernard, de Label Production établi à Quimper (Finistère). Gilles Lozac'hmeur, le créateur de L'OZ Productions complète : « pour contrer le téléchargement, nous soignons le packaging ». L'album des frères Duichen, « Dreams of Brittany », a suivi cette recommandation à la lettre, en se logeant dans un élégant et luxueux étui cartonné contenant, en plus, douze photos de paysages de Bretagne réalisées pour l'occasion. Tous genres confondus, du jazz au classique en passant par le traditionnel, la production bretonne représente 45% du marché des labels indépendants. Et les éditeurs bretons reconnaissent subir tout de même les conséquences de la défection pour le CD. Soit une petite baisse de 4% contrairement au marché national qui enregistre une chute globale de 25% des ventes.

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