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La bière en format XS

La rédactiond'Emballages Magazine

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La bière en format XS

Heineken lance la première bouteille de 15 centilitres.

Heineken avait lancé en 2004 le "Baby Heineken", un verre de 15 centilitres, pour le circuit hors domicile. L'opération a dû être concluante puisque le brasseur néerlandais sort en France la première bouteille en verre de même contenance, pour le circuit de la grande distribution cette fois. Selon ses promoteurs, ce format "small" « surfe sur deux tendances incontournables, la consommation responsable et les mini-formats individuels ». Plutôt destiné à l'apéritif, il vise les consommateurs occasionnels, les « découvreurs » et les femmes, en recherche de fraîcheur et de dégustation. La bouteille s'inspire du modèle « long neck » mais présente un col légèrement surdimensionné en raison des contraintes liées au gaz (espace de tête). La Heineken Small est conditionnée en pack de 8 bouteilles.

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