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L'impact du pack, le défi des designers

ANNE FRITSCH

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Il manquait un ouvrage sur le métier du design packaging. Pyramyd l'a fait. Centre de formation dans le domaine du graphisme depuis 1989, éditeur depuis 1992, Pyramyd lance la collection Design&co consacrée aux agences de design, avec un ouvrage sur le thème du design packaging.

« L'impact du pack » est l'obsession des marques, avant d'être un défi pour les designers. Le livre résulte de la scrutation du travail de l'agence de design P'Référence. Destiné aux professionnels et amateurs éclairés, il démarre par le roman photo de la vie d'un emballage : croquis, maquette, fabrication, transport, stockage, mise en linéaire, utilisation, circuit de valorisation... chaque étape est conditionnée par les choix initiaux du designer.

Suivent des réflexions, puis des portraits de ceux qui ont participé à la création d'un produit. Où l'on décortique l'emballage en tant que phénomène esthétique, social, culturel et économique. Pour la dernière partie, les éditeurs, sont allés puiser dans les archives de P'Référence une trentaine de cas d'école qui illustrent chacun une préoccupation précise de la création packaging.

L'Impact du pack, textes de Pascale Nivelle et Sabine Chabbert (Pyramyd, 2004, 192 pages, 35 euros).

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