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L'emballage pour déculpabiliser

La rédaction d'Emballages Magazine

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Nestlé veut convaincre les consommateurs de l'équilibre nutritionnel des glaces.

« La gourmandise sans limites ! » Dans un contexte de baisse continue du marché depuis trois ans (encore - 4,8 % en volume en 2002), Nestlé veut redonner de l'attractivité aux glaces. Cette politique passe par un discours axé sur le plaisir et l'équilibre nutritionnel, et décliné, chiffres à l'appui, sur les emballages de Yoco Goûter et des cônes Extrême. Pour les enfants, Nestlé annonce qu'un pot glacé Yoco Goûter apporte autant de calcium qu'un verre de lait demi-écrémé de 150 ml. Complété par un fruit ou une tartine de confiture, il constitue un goûter équilibré. Les cônes, eux, méritent de « craquer sans hésiter » puisqu'un Extrême n'est pas plus calorique que 4 carrés de chocolat. « Grâce à l'effet de foisonnement, une glace représente beaucoup de plaisir et finalement peu de calories », explique Claire Jannin, responsable nutrition chez Nestlé France. Le message passera-t-il ? En tout cas, le pari est osé.

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