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Intermarché lance l'Ecolo Pass

La rédaction d'Emballages Magazine

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Intermarché lance l'Ecolo Pass

Un nouvel étiquetage doit inciter les consommateurs à trier plus et mieux.

Le groupement des Mousquetaires, à travers ses enseignes Intermarché et Ecomarché, met en place un nouveau système d'étiquetage ciblé sur le tri et la recyclabilité des emballages, l'Ecolo Pass. Il va être déployé progressivement, d'ici fin 2009, sur l'ensemble des marques du distributeur, soit 4 500 références de produits alimentaires et non alimentaires, représentant près de 50% des ventes en volume. L'Ecolo Pass comprend plusieurs éléments : un pictogramme de reconnaissance sur tous les composants d'emballage pour que le consommateur ait toujours accès à l'information ; un visuel très simple au dos de l'emballage pour apporter solutions et explications au consommateur ; un accompagnement dans le geste du tri par composant et matériau ; une expression du bénéfice du tri pour signifier son intérêt ; une information emballage alertant sur la présence ou non de composants à trier. "Avec ce nouvel étiquetage, nous répondons avec simplicité et pragmatisme aux attentes des consommateurs et tenons une fois de plus nos engagements de proximité vis-à-vis d'eux. Cette démarche est essentielle. Nous la poursuivrons et la renforcerons sur le long terme", comment Philippe Manzoni, directeur marketing d'ITM Alimentaire. Cet étiquetage, élaboré avec l'agence spécialiste du développement durable O2 France, viendra compléter un étiquetage classique complet au dos des packs.

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