Innover en restant fidèle

« Le packaging promotionnel est l'occasion de créer un produit original, pour attirer l'attention du consommateur et déclencher l'acte d'achat, mais celui-ci doit rester fidèle aux codes de la marque et aux codes du luxe », explique Thierry Lucereau, pour Alliora (Iléos). Ce packaging promotionnel offre une multitude de possibilités de développement, notamment en jouant sur les rendus visuels, de toucher et ses dimensions. La combinaison des techniques est largement utilisée pour le décorer. Le coffret transparent, généralement en matières plastiques permettant de voir le ou les produits qu'il contient, est très en vogue, et il gagne en valeur ajoutée et en originalité en recevant des flocages, des marquages à chaud... Pour Thierry Lucereau, un coffret réussi doit être « l'adéquation entre le matériau, le volume, son mode de fabrication, tout en ne négligeant pas l'écoconception, critère qui préoccupe de plus en plus nos clients ».