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Influence féminine

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Les produits se féminisent. Alors qu'objets et packagings n'étaient conçus que selon un point de vue masculin ou unisexe, la place grandissante de la femme bouscule les codes. Donnée récente dans le design et l'emballage, cette féminisation modifie l'utilisation des lignes et des matières. Et déborde à travers la tendance « métrosexuel » où l'homme assume sa part féminine.

POURQUOI ? UNE CONSOMMATRICE AVERTIE

Dans la segmentation actuelle du marché, les femmes représentent un groupe à l'influence toujours croissante. Indépendantes et décisionnaires de 80 % des achats du foyer, les femmes doivent pouvoir trouver des objets qui répondent à leurs aspirations. Les marques tentent de se positionner au plus près d'elles en proposant désormais des produits nouveaux, adaptés à leurs exigences.

COMMENT ? PENSER LE FÉMININ

S'adresser aux femmes ne se limite pas à une féminisation simpliste : le rose n'est pas une composante suffisante... Les femmes souhaitent des propositions qui prennent réellement en compte leurs particularités et leurs attentes : la légèreté et la fonctionnalité s'accompagnent de plus en plus fréquemment d'une élégance toute féminine.

QUELLES APPLICATIONS ? DES PACKAGINGS QUI ALLIENT PRATICITÉ ET ESTHÉTIQUE

L'innovation se traduit par des formes ergonomiques, adaptées à la main de la femme, et par des lignes à la fois courbes et douces. Elle transparaît aussi dans le choix de matières « soft touch », satinées, et de couleurs plus vives (au-delà du rose...), jusqu'à l'adoption de noms évocateurs de l'univers féminin comme « Gloss » chez Suze.

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