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Heineken sort une bouteille de 15 cl

. AJ

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Heineken avait lancé en 2004 le « Baby Heineken », un verre de 15 centilitres, pour le circuit hors domicile. L'opération a dû être concluante puisque le brasseur néerlandais sort en France la première bouteille en verre de même contenance, pour le circuit de la grande distribution cette fois. Selon ses promoteurs, ce format «small» « surfe sur deux tendances incontournables, la consommation responsable et les mini-formats individuels ».

Apéritif. Plutôt destiné à l'apéritif, il vise les consommateurs occasionnels, les « découvreurs » et les femmes, en recherche de fraîcheur et de dégustation. Fournie par Oberland (Saint-Gobain), la bouteille s'inspire du modèle « long neck » mais présente un col légèrement surdimensionné en raison des contraintes liées au gaz présent dans l'espace de tête. Heineken Small est conditionné en pack de huit.

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