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Heineken passe à la boîte de forme

La rédaction d'Emballages Magazine
Le brasseur adopte une forme de tonnelet pour sa marque principale

Entre le 15 mai et la fin décembre, toutes les boites boisson classiques en acier de la bière Heineken auront été remplacées par des boîtes de forme en aluminium. Fabriquée à Botcherby en Angleterre par Crown Cork & Seal, la nouvelle boîte de 33 cl en aluminium est expansée par haute pression d'air dans un moule (blow forming), pour prendre une forme de tonnelet. Elle est remplie sur le site d'Heineken à Schiltigheim (Haut-Rhin), où toute la chaîne de conditionnement a dû être adaptée. Elle devrait devenir la boîte de référence d'Heineken dans le monde. Dans sa série « L'esprit bière », l'agence Publicis a créé pour l'occasion une affiche visible à partir du 26 mai en affichage et dans la presse. On y découvre l'ancien décor, ouvert par une fermeture éclair, et tombant comme un vêtement que l'on quitte, dévoilant la nouvelle boîte.

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