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Faire ses preuvesen quelques secondes

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Créer l'événement et faire vivre la marque ! Tel est aujourd'hui l'une des principales missions des services marketing dans un univers de concurrence exacerbée. D'autant que le gouvernement prépare une refonte profonde des relations entre les fournisseurs et les distributeurs qui pourrait changer les conditions de fixation des prix. Si la publicité - dans la presse, en affichage, à la radio, en marketing direct ou encore à la télévision - est un outil connu et maîtrisé depuis longtemps, l'emballage reste un vecteur qui recèle encore un potentiel réel. L'emballage peut, dans ce contexte, être aussi un moyen malin et accessible pour une marque de niche de faire la différence avec une grande. Cet objectif se traduit, entre autres, par une démultiplication des petites et moyennes séries. Maîtriser l'industrialisation et son budget est donc impératif pour inscrire cette démarche dans le temps... Premier ou dernier maillon, selon le point de vue, dans la relation avec le consommateur, l'emballage s'inscrit donc, plus que jamais, au coeur de l'approche marketing de l'entreprise. Déclencher l'achat d'impulsion par un design de circonstance, un coffret attirant ou une prime sympathique est un réel moyen de booster les ventes. Dans la bataille aux mètres de linéaires qui se joue dans les rayons des grandes surfaces, l'emballage doit marquer sa différence. Et faire ses preuves en quelques secondes... Spectaculaire, l'exposition Collectors de Fabrice Peltier (P'Référence) témoigne de l'étendue des possibilités. Consacré à la première édition du salon Pack&Gift organisé par Idice (Etai) les 11 et 12 juin, ce spécial Pack&Gift d'Emballages Magazine se veut résolument visuel et graphique. Bonne visite et bonne lecture.

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