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Etiquettes adhésives : Fasson investit à l'Ouest et s'implante à l'Est

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Avery Dennison Roll Materials Europe, la division matériaux de l'américain Avery Dennison, progresse à grands pas. Le numéro un mondial de l'étiquette a décidé de réaliser un investissement de 60 millions d'euros dans deux nouvelles coucheuses. L'une d'entre elle sera installée cette année à Champ-sur-Drac (Isère), près de Grenoble. Ce site, déjà considéré comme l'un des plus grands du groupe en Europe, continuera à se concentrer sur les adhésifs hot melt. La deuxième coucheuse sera installée sur le centre de production du Luxembourg, spécialisé dans le couchage à grande vitesse d'adhésifs émulsion papier. « Ces sites ont été choisis parce qu'ils disposaient déjà d'une infrastructure et du savoir-faire nécessaires au développement de nouveaux produits », explique Palle Jespersen, directeur marketing de Fasson, la marque phare de l'entreprise. Cet investissement lourd est le premier investissement significatif depuis la construction, en 1998, d'un sixième site de production Gotha, dans le Land de Thuringe en Allemagne. Depuis lors, la société n'a pas cessé de grandir par croissance externe en rachetant l'italien Adespan en 2000 (80 millions d'euros de chiffre d'affaires) et, surtout, une pièce maîtresse, l'allemand Jackstädt, qui représente un chiffre d'affaires de 400 millions d'euros en 2001. Ce rachat permet aujourd'hui à Avery Dennison Roll Materials de disposer de huit centres de couchage mais aussi d'annoncer la création d'une nouvelle région : l'Europe de l'Est et les pays du Sud de la Méditerranée. Celle-ci sera dirigée par l'Italien Angelo Depietri, l'ex-patron d'Adespan qui a installé son quartier général à Prague. Une implantation à l'Est qui s'explique aisément. La consommation d'étiquettes adhésives est de 9,8 mètres carrés par personne en Europe de l'Ouest. Elle n'est que de 1,3 mètre carré en Europe de l'Est. Et la croissance des marchés de l'Est est logiquement de 20 % contre 4 % à l'Ouest. Raison pour laquelle Fasson multiplie les centres de distribution dans cette zone. En plus des trois centres russes, Avery Dennison Roll Materials Europe disposera d'un nouveau site de distribution à Varsovie qui où seront combinés les produits de Fasson et ceux de Jac, la marque de Jackstädt.

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