Nous suivre Emballages Magazine : l'actualité de l'emballage et du conditionnement

Des habits neufs pour Vieux Papes

AJ

Sujets relatifs :

,
 

La marque n° 1 des vins en France vendus en grandes surfaces espère doper ses ventes en proposant un nouvel habillage pour ses vins. Le précédent datait de 2001. Fruit de dix-huit mois d'analyses et d'une dizaine d'études sémiologiques, exploratoires, qualitatives et quantitative, ce packaging est présenté comme plus épuré et plus naturel, « plus en phase avec les tendances d'aujourd'hui ». Il doit permettre de conserver les consommateurs fidèles - des 55 ans et plus, vivant majoritairement en province- et de recruter dans la tranche des 40/55 ans. Sur la bouteille, la collerette est affinée. « Ornée de doré, elle suggère un vin de caractère », précise son producteur, la Société des Vins de France (groupe Castel).

Visuels traditionnels. Sur l'étiquette, « le fond coloriel est dense et solaire ; le sceau et la devise en latin donnent une impression de mouvement ; le blason est déporté sur la droite et son rendu est plus net ». Le pack, lui, est complètement renouvelé. Les visuels traditionnels de pain et de fromage font place à des vignes, des fleurs, un paysage et à la nouvelle bouteille, parfaitement repérée par rapport au flacon de verre. D'après Vieux Papes, la nouvelle gamme enregistre un taux de reconnaissance de 98 % dans un linéaire reconstitué. Cet habillage sera également appliqué aux caisses-outres durant le premier trimestre 2009.

Bienvenue !

Vous êtes inscrit à la news Emballages Magazine


Nous vous recommandons

Mouton Cadet se met à l’écoconception

Economie circulaire

Mouton Cadet se met à l’écoconception

La marque de bordeaux va lancer une cuvée bio qui veut traduire « un engagement environnemental fort ». - Le mois prochain, Mouton Cadet, la marque de la maison bordelaise Baron Philippe de Rothschild, lance une[…]

08/04/2021 | VerreAluminium
Pernod Ricard se met plus vite au vert

Economie circulaire

Pernod Ricard se met plus vite au vert

Coca-Cola passe au 100% rPET aux Etats-Unis

Economie circulaire

Coca-Cola passe au 100% rPET aux Etats-Unis

Verallia dévoile sa feuille de route pour l’environnement et le social

Economie circulaire

Verallia dévoile sa feuille de route pour l’environnement et le social

Plus d'articles