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Des habits neufs pour Vieux Papes

AJ

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La marque n° 1 des vins en France vendus en grandes surfaces espère doper ses ventes en proposant un nouvel habillage pour ses vins. Le précédent datait de 2001. Fruit de dix-huit mois d'analyses et d'une dizaine d'études sémiologiques, exploratoires, qualitatives et quantitative, ce packaging est présenté comme plus épuré et plus naturel, « plus en phase avec les tendances d'aujourd'hui ». Il doit permettre de conserver les consommateurs fidèles - des 55 ans et plus, vivant majoritairement en province- et de recruter dans la tranche des 40/55 ans. Sur la bouteille, la collerette est affinée. « Ornée de doré, elle suggère un vin de caractère », précise son producteur, la Société des Vins de France (groupe Castel).

Visuels traditionnels. Sur l'étiquette, « le fond coloriel est dense et solaire ; le sceau et la devise en latin donnent une impression de mouvement ; le blason est déporté sur la droite et son rendu est plus net ». Le pack, lui, est complètement renouvelé. Les visuels traditionnels de pain et de fromage font place à des vignes, des fleurs, un paysage et à la nouvelle bouteille, parfaitement repérée par rapport au flacon de verre. D'après Vieux Papes, la nouvelle gamme enregistre un taux de reconnaissance de 98 % dans un linéaire reconstitué. Cet habillage sera également appliqué aux caisses-outres durant le premier trimestre 2009.

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