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Des Collectors à admirer

HS

Merci eBay ! Pour construire son exposition entièrement consacrée aux collectors, Fabrice Peltier (lire le Point de Vue en page 14) , fondateur de l'agence de design P'Référence, a écumé les pages du site de vente aux enchères pour dénicher les perles rares, les pièces uniques et autres objets émouvants. Fabrice Peltier d'expliquer : « tous les marchés se saturent et s'uniformisent peu à peu. Les grandes marques, vendues dans le monde entier, sont devenues omniprésentes aux côtés de plus petites marques locales qui, dans le meilleur des cas, osent l'originalité et la rupture pour se distinguer. A l'inverse, elles peuvent, et d'une manière beaucoup moins honorable, plagier les leaders pour se fondre dans la masse et profiter de la confusion à moindre coût. La concurrence est de plus en plus rude. Pour toutes ces marques, la fidélité du consommateur passe par une reconquête permanente afin d'éviter la routine et la désaffection. Cependant, lorsque l'entreprise n'est pas prête à proposer une innovation packaging intéressante, lorsque le film publicitaire a déjà quelques heures d'antenne derrière lui, lorsque toutes les promotions possibles ont été déclinées, il faut bien trouver de nouvelles idées...

Visibilité.

Pour entretenir la visibilité et l'attractivité de la marque, pour maintenir les ventes à un niveau correct dans des périodes peu favorables, la création d'un emballage événementiel, produit en série limitée, peut s'avérer salutaire. Ce type de packaging spectaculaire permet de maintenir le sentiment d'unicité et de rareté du produit. Pour certaines marques, la sortie d'un « collector » est désormais devenu un rendez-vous attendu par les consommateurs et à ne manquer sous aucun prétexte pour les collectionneurs ». Emballages Magazine publie dans son supplément de juin une sélection des collectors exposés.

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