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Dasani arrrive en avril

La rédaction d'Emballages Magazine

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Coca Cola prépare une campagne massive pour lancer sa "boisson à l'eau minérale naturelle".

C'est le 19 avril prochain que Coca-Cola va lancer, sous la marque Dasani, sa première eau en bouteille en France. Contrairement à la Grande-Bretagne où elle sera lancée, en février, sous la forme d'une eau dite purifiée car tous les éléments chimiques, organiques et microbiologiques ont été retirés, Dasani sera, en France, une "boisson à l'eau minérale naturelle" (99,8%) non gazeuse. L'eau provient de la source belge Astrid à Chaudfontaine. Il s'agit, au sens réglementaire français, d'une "boisson" et non pas d'une "eau" car Dasani est rééquilibrée en calcium et magnésium (0,2%). Présent dans les eaux en bouteilles depuis 1986, Coca-Cola, déjà numéro trois mondial du secteur, affronte deux géants - le suisse Nestlé est présent avec Perrier, Contrex, Vittel, Aquarel ou encore San Pellegrino ; le français Danone est présent avec Evian, Volvic ou encore Badoit - ainsi que le français Castel qui, grâce notamment à Cristaline, détient 40% du marché français. Coca Cola prépare une campagne publicitaire massive pour soutenir ce lancement mais reste discret sur les moyens. Interrogé dans l'hebdomadaire LSA du 29 janvier, Hubert Patricot, patron de Coca Cola Entreprise en France, le dit : "Il faut se donner le temps d'installer l'innovation et de lui donner de la visibilité." Vendre, sur le marché français, une eau qui n'est pas officiellement de l'eau n'est pas forcément très simple... 

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