Nous suivre Emballages Magazine : l'actualité de l'emballage et du conditionnement

Comme un rêve de nature...

Henri SaportaRédacteur en chef

Sujets relatifs :

 

Luxe et environnement ou l'art de combiner les contraires ? En enquêtant sur la façon dont les marques de luxe prennent en compte la protection de l'environnement, Emballages Magazine a suscité une grande variété de réactions, passionnées ou indignées. Mais jamais neutres... Des réactions parfois totalement à l'opposé les unes des autres. Premier enseignement : si les fabricants d'emballages proposent des solutions de réduction à la source ou d'optimisation, ils ne sont en général suivis par leurs clients que dans le cadre d'une approche économique bien comprise. Un exemple ancien est celui des bouteilles de vins ou de spiritueux : alors que les verriers maîtrisent parfaitement la fabrication de bouteilles allégées, les grandes marques préfèrent conserver des bouteilles lourdes, dont le poids renvoie immédiatement à une perception de qualité. A l'inverse, une marque peut incorporer une technologie innovante et propre, sans pour autant le faire savoir afin de ne pas brouiller la part de rêve véhiculé par le produit. L'utilisation d'encres végétales (lire Tendances) peut être ainsi totalement transparente.

Deuxième enseignement : les marques de luxe ne pensent pas forcément en termes de protection de l'environnement mais s'inscrivent volontiers dans la dynamique du développement durable. Pour une raison simple : le luxe renvoie à une tradition de qualité, de valorisation des savoir-faire et de sélection de belles matières. Dans ce contexte, le recours à la sous-traitance dans les pays asiatiques ou des pays de l'est européen est un sujet sensible.

Troisième enseignement : à l'heure où le bilan carbone s'invite dans tous les débats, il y a peu de chances que le luxe puisse, au final, échapper à la question de l'environnement. Il y a donc aujourd'hui une vraie place pour une marque de luxe ancrée dans les valeurs de protection de la nature et de préservation des ressources. La prochaine édition de la rencontre mondiale de l'emballage des produits de luxe, Luxe Pack, du 28 au 31 octobre à Monaco, dira comment ce rêve de nature peut se concrétiser

Bienvenue !

Vous êtes inscrit à la news Emballages Magazine


Nous vous recommandons

Superga Beauty s’installe en Inde à travers une filiale

Stratégie

Superga Beauty s’installe en Inde à travers une filiale

Le fournisseur de solutions packaging pour la cosmétique va ouvrir une filiale à New Delhi (Inde) au cours du mois de mars. Cette opération doit permettre à Superga Beauty de s’installer sur un marché en[…]

03/03/2021 | LuxeParfums
DS Smith investit dans la dorure à froid

Investissements

DS Smith investit dans la dorure à froid

À travers Pacificglas, Verescence s’installe en Asie

Acquisitions

À travers Pacificglas, Verescence s’installe en Asie

Pusterla 1880 conforte sa position en reprenant Adine

Acquisitions

Pusterla 1880 conforte sa position en reprenant Adine

Plus d'articles