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Coca-Cola plonge dans l'univers de la nuit lors du Festival de Cannes

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Coca-Cola sort le grand jeu pour conquérir le monde de la nuit ! Et séance spéciale pour la bouteille en aluminium fabriquée par Boxal et inaugurée avec le lancement de Coca-Cola Blak. Lors du Festival de Cannes qui a baissé le rideau le 27 mai, Coca-Cola, dans le cadre de son opération de séduction des amateurs de boîtes de nuit, a lancé le 18 mai, son Club Coke Music 2007. Soit une série limitée pour collectionneurs et happy few qui ne devrait pas connaître de rééditions : le décor est dû au collectif Paranoid qui a imaginé, pour l'occasion, un univers coloré résolument « optimiste » dont le personnage principal, Mr. Néant, est repris dans la vidéo. Univers de la nuit oblige, le décor change d'aspect selon la lumière grâce à un vernis et aux encres fluorescentes : à dominante rose à la lumière normale, il devient vert et noir sous lumière noire. L'environnement musical de cette édition est due à l'Anglais Faithless. Sur le site www.faithless.coca-cola.com, une page est d'ailleurs consacrée à la création de cette bouteille. Reprenant le « galbe mythique » de la version originale en verre de 1915, cette bouteille en aluminium, « pratique, légère et incassable », a la particularité d'être remplie au 4/5ème pour autoriser les mélanges. C'est pourquoi, alors que le volume nominal est de 25 centilitres, la contenance indiquée est de 20 centilitres ; une barre noire matérialise le niveau de remplissage. A noter enfin que, pour cette opération, Coca-Cola s'est associé à iTunes, la plateforme de téléchargement en ligne d'Apple. La première collection du Club Coke Music est apparue en 2006 avec cinq bouteilles décorées par le collectif M5 dont les membres sont issus des 5 continents

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