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Cassegrain, des petits pois au carré

ARNAUD JADOUL

C'est sans doute la plus ancienne marque de conserve de légumes en France. Cassegrain a, en effet, vu le jour en 1856. 150 années d'existence marquées par une constante : la qualité et la fraîcheur de ses petits pois, pois-carottes, haricots verts et flageolets, son coeur de gamme, sur lequel elle est aujourd'hui le leader national en valeur. Cette constance vaut aussi pour l'emballage : depuis 40 ans, Cassegrain est fidèle à la boîte métallique rectangulaire, dite Jockey Club, introduite par son propriétaire d'alors, Saupiquet, qui déclinait là le conditionnement de ses sardines, et généralisée par sa maison mère actuelle, Bonduelle. Avec son code couleur vert anglais, cette boîte cautionne le positionnement premium de la marque, lui vaut une reconnaissance immédiate en rayon et contribue à ses performances commerciales - plus d'une cinquantaine de millions d'unités vendues par an. En outre, la marque réussit à concilier tradition et modernité : pionnière de la publicité télévisuelle dans son secteur, elle mise désormais sur Internet pour communiquer.

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