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Bourjois, une histoire rondement menée

MIRABELLE BELLOIR

En 1863, sur les Grands Boulevards parisiens, le comédien Joseph-Albert Ponsin confectionne des fards et des parfums pour les comédiens, qu'il crée dans son propre appartement. Mais Ponsin n'a pas le sens des affaires. S'étant endetté, il cède son fond de commerce en 1868 à Alexandre-Napoléon Bourjois qui va donner son essor à l'entreprise. En 1879, les fards passent de la scène à la ville. Bourjois crée une ligne pour les femmes. Le « Fard Pastel » est le premier blush sec proposé sur le marché des cosmétiques. Bourjois a toujours su s'adapter à sa clientèle, de la garçonne des années folles à la femme active, en passant par la suffragette mais également à son porte-monnaie. Le parfum « Soir de Paris », lancé en 1928 à un prix très attractif, est un succès mondial. Bourjois inaugure alors un nouveau moyen de communication en parrainant les concerts radiophoniques de Maurice Chevalier et d'Yvonne Printemps, « rock stars » de l'époque. Jusqu'aux années 1980, la marque va prendre un essor international et va renforcer son image de maquilleur vers un public de jeunes femmes actives. Les campagnes publicitaires les mettent d'ailleurs toujours en scène, rieuses et pimpantes, illustrant le célèbre slogan, inventé par Charles Trenet dans les années 1950, « Bourjois, avec un j comme joie ».

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