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Avec le lancement de CodeOnLine, GS1 s'invite dans l'internet des objets

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On y arrive ! Après le Japon, la Corée du Sud et, depuis peu les Etats-Unis, le « commerce mobile » débarque en France. De quoi parle-t-on ? De l'ensemble des services liés à l'emploi d'un téléphone mobile capable, grâce à l'appareil photo qu'il incorpore, de scanner le code à barres sur l'emballage ou l'étiquette d'un produit. C'est l'internet des objets appliqué aux produits de grande consommation. Grâce à CodeOnLine, la plateforme d'expérimentation lancée par GS1, un consommateur pourra, après avoir téléchargé un logiciel sur son téléphone, être aiguillé sur le site de l'entreprise qui a commercialisé le produit. Et, de là, accéder à toute une série de services allant de l'information sur ce même produit tel que la composition, la méthode de production ou encore les labels aux conseils d'utilisation comme, par exemple, les recettes ou les menus associés en passant par la vente en ligne. Parce qu'ils sont déjà présents sur tous les biens de consommation, GS1 a prévu un système permettant la lecture des codes barres EAN 13. Mais le système est aussi en mesure de lire les codes bidimensionnels Datamatrix (lire 895) déjà utilisés dans l'industrie pharmaceutique. « Nous sommes dans un contexte où les codes bidimensionnels remplaceront progressivement les codes unidimensionnels mais ce n'est pas pour tout de suite », explique Cédric Houlette, responsable de projet à GS1. En tout cas, on s'y prépare. Les codes Datamatrix présentent deux atouts essentiels par rapport aux codes à barres traditionnels : ils facilitent la lecture effectuée au moyen d'un téléphone portable et, surtout, ils contiennent un nombre d'informations bien plus important. À tel point qu'ils permettent d'identifier un produit unitaire, par exemple un pot de yaourt à l'intérieur d'un pack qui en contient six, ce que le code EAN 13 aurait bien du mal à faire. Au regard de cette caractéristique, les applications potentielles sont infinies : indication d'un numéro de lot, d'une date de péremption, utilisation du code unique du produit dans le cadre d'une promotion. Et bien plus intéressantes pour les marques qui pourront enfin faire du marketing personnalisé en remontant du produit à son acheteur. Les grandes manoeuvres ont déjà commencé. Affaire à suivre...

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