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Arguments chiffrés en faveur de la PLV

L'encombrement de présentoirs en magasins ne nuirait pas à leur efficacité ! C'est l'une des conclusions de l'étude (Lire 597) sur la perception des matériels de publicité sur le lieu de vente (PLV) dans la parfumerie-cosmétique réalisée par TMO, pour Popaï France qui fédère les professionnels de la PLV. L'association dévoilera ce lundi, au Louvre, l'intégralité des résultats. Malgré la présence moyenne de 45 présentoirs de tous types par magasin, 88 % des 1 004 personnes interrogées en juin dernier à la sortie de points de vente sélectifs jugent la quantité de supports « juste bien ». Quant à leur utilité, elle semble confirmée par les clients. 78 % estiment les tests en magasins « très utiles ». Le taux de mémorisation des présentoirs avec tests semble d'ailleurs confirmer ces déclarations : 94 % pour les présentoirs avec tests pour une gamme complète et 83 % pour les présentoirs de test en rayon. Enfin, 43 % des personnes interrogées attribuent ces présentoirs aux bonnes marques. Voilà de quoi réjouir le Popaï France en quête d'arguments concrets attestant l'impact des PLV. « Ces chiffres valident la perception que nous avions, fabricants et annonceurs. Mais ces derniers auront désormais des arguments supplémentaires au moment des arbitrages budgétaires », précise Alain Keraudren, président de Popaï France. L'étude marque le premier pas vers une plus large reconnaissance des PLV en tant que média à part entière. Popaï France s'est fixé comme prochaine mission de comparer les taux de mémorisation des PLV avec ceux des autres médias. A noter que deux autres études, réalisées par AC Nielsen et Action Plus, révèlent également le potentiel des PLV par segments de marché.

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